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电子商务中OTO商业形式的研讨总述

【摘要】

  我国的电子商务商场正在不断的向OTO形式进军。在互联网经济中,OTO作为一种日渐老练的电子商务形式,现已被各行各业所喜爱。本文旨在经过整理近几年学者们对电子商务中OTO商业形式的研讨,找出OTO电商形式的研讨轨道,并对今后电子商务中OTO商业形式的研讨方向做出了相关的 见地。



【关键词】

  电子商务 OTO  商业形式 研讨轨道 


  一、导言 
  OTO(Online To Offline)是电子商务形式的品种之一,最早是由A1exRampell提出,是将线下商务机会与线 上互联网结合在一起,让互联网成为线下买卖前台的一种电子商务商业形式,简略来说便是“线上拉客,线下消费”。依据我国互联网信息中心(CNNIC)[2018年8月20日发布的第42次我国互联网络开展情 况计算陈述]2018年8月发布的第42次我国互联网络开展情况计算陈述的数据显现,截止2018年6月,网络购物商场已进入老练期,线上线 下(OTO)商业形式进一步加深。值得一提的是以OTO商业形式为代表的同享经济,最高较2017年增长了26.5个百分点。可见,跟着互联网经济的不断开展,人们对电子商务中OTO商业形式日渐喜爱,此外,OTO商业形式现已逐步融入到各行各业中。因而,对电子商务中OTO商 业形式的研讨现状的了解具有现实意义。 
  二、文献总述 
  笔者经过对文献的阅览及整理,以 为电子商务中OTO商业形式的研讨大致分为理论型和实用型两类。 
  OTO理论型研讨重视从理论上评论OTO形式。如李向红(2012)在OTO的研讨与剖析中著重对OTO商业形式的概念及优缺点进行剖析。张红艳(2013)也从理论上对OTO电子商务新形式进行剖析和研讨,标明我国应该在实践中探究出一种合适我国国情的电子商务OTO形式。王燕妮(2014)提出企业应该 依据本身特点在OTO布景下整合线上线下资源,从顾客视点仓I新营销战略,打造企业中心竞赛优势。林小兰(2014)对OTO电子商务网站 的建造及杰出的运营提出了理论性的辅导;胡意(2015)从理论上对 美团线上与线下两层商业形式进行了讨论。李云(2016)则对OTO电 子商务商业形式的优缺点进行阐明,并提出了我国OTO杰出开展的战 略。 
  OTO实用型文献 首要表现在OTO与各个职业的相结合。可分为如下几类。第一类,OTO与零售职业的相结合,如郭馨梅(2014)把我国零售职业的线上线下形式分为五种,即电商+店商+零售服务商、实体店+网上商城、电商+百货店、实体店+网上商城+微信+微店及网上商城+便利店等形式。张琳零(2015)对零售企业线上线下协同经营机制进行了研讨。陈于依澜(2015)对二维码与服装零售终端相结合进行研讨。第二类,OTO 与物流职业的相结合。王玖河(2015)以时刻为关键因素,优化了根据时刻本钱及物流本钱的传统零售企业物流网络最短途径。王晓展(2015)则对OTO形式下我国实体零售业物流形式的转型进行了研讨。 第三类,OTO与小微企业的相结合。如吴思健(2015)提出OTO形式的使用引导专业镇中小微企业传统手艺型、加工型的转型晋级,逐步转向专精特新式。徐艟(2015)从社群电商视觉的视点,讨论了小微企业OTO的商业形式,标明用切合以人为中心的OTO商业形式,再归纳运用各种有用运营战略,小微企业能够在互联网发作新的商业形式革新的今日取得新的活力。 
  三、定论 
  经过上述,笔者发现前期的OTO商业形式的研讨成果仅仅只是对OTO商业形式该种商业形式进行一些解析。而现如今重视OTO商业形式与实践相结合,OTO商业形式研讨成果的逐步更新的根本原因在 于我国电子商务的不断完善。 
  目前为止,OTO商业形式的使用仍在不断更新,如我国的美 团、日本的7 11便利店和同享经济。可见,关于OTO商业形式进一步 的探究是很有价值的。经过对上述文献的整理,笔者以为在未来的OTO商业形式的研讨中能够从两方面下手。其一,OTO商业形式与大数据相结合的研讨,完成精准化营销。其二,OTO商业形式与移动客户端 的相结合。OTO商业形式与移动客户端的有机结合的研讨对相关企业 的杰出开展至关重要。 

作者:广东快乐十分 分类:经济论文 浏览:38